Kui Apple peale Jobsi naasmist eelmise sajandi viimastel aastatel oma tootestrateegiat uuendas, siis millalgi selle protsessi käigus sündis otsus hakata tootma arvuteid, mis vastavad kõige nõudlikuma maitsega tarbijate ootustele. Rõhk oli vastupidavusel ja töökindlusel, kasutati tugevaid materjale ja toimivaid kooslusi. Erilist tähelepanu hakati osutama seadmete disainile ning meeskonda kaasati Britanniast pärit noor andekas tootedisainer Jonathan Ive. Nende pingutuste tulemusena toodi turule iMac ja iBook arvutiseeria, mis osutus oma sära kaotanud ettevõtte jaoks ootamatult edukateks. Tänasel päeval lõigatakse Apple arvuteid välja monoliitsest alumiiniumplokist ning nende koostis on paika lihvitud üsna viimase detailini. Nende aastate jooksul on Apple tõusnud marginaalsest niššitootjast maailma kõige hinnatumaks brändiks. Täielikult on muutunud ka Apple toodete sihtgrupp ja viis, kuidas neid tooteid luuakse ja tarbitakse.
Kui sul oli õunalogoga arvuti 1990' aastatel, siis olid sa kas disainer või tegid IT'd. 2000' aastatel võisid sa olla ka palju reisiv juht/spetsialist, muusik või disaini hindav kodutarbija. Paljud toona ostetud arvutid sh ka sülearvutid, on tänaseni töökorras ja kasutuses. Millalgi uue sajandi esimese kümnendi jooksul murdis Apple ennast globaalsele IT turule ja muutus "trendikaks". Tänaseks on Apple müünud oma sülearvuteid rohkem kui samas kvaliteediklassis konkurendid, luues endiselt kauakestvaid ja silma rõõmustavaid tooteid. Kõik see töötab justkui vastupidi 'Made in China' fenomenile ja näitab, et ka moodsas maailmas on võimalik luua kestvat kvaliteeti.
Kui palju siiski on neid kasutajaid, kellel on käe all kümme aastat vana süleraal või viis aastat vana nutifon? Tegelikult mitte eriti palju. Tundub, et enamik Apple tänastest kasutajatest pole sellest põrmugi huvitatud ning vahetavad oma seadme välja kohe, kui see tundub olevat ajast maas. Tarbimisühiskonna kriitikud näevad sellest Apple süüd, kuna firma toob pidevalt turule uuendatud tooteid ning tekitab tarbijates uut iha. Mumeelest on see süüdistus veider. Mida muud oodata ühelt tootjalt, kui järjest paremaid tooteid? Ja kui uus ja parem toode on loodud, siis on täpselt sama loomulik selle reklaam ja turundus. Selle asemel, et tootjat süüdistada heades toodetes, peaks küsima hoopis olulisi küsimusi tarbijate käitumise kohta. Seda aga ei tehta.
Kvaliteedil on paraku oma hind. Apple uusima MacBook sülari tootmise ja kasutamisega paisatakse atmosfääri ligi pool tonni CO2. Nutifoni iPhonega kaasneb 97 kg emissiooni. Selle reostuse eest vastutavad võrdsel määral seadme tootja kui ka ostja. Tarbimisühiskonna loits sunnib meid justkui ostma üha uusi vidinaid, mõtlemata, et selle tagajärjel hävitame me oma elukeskkonda ja planeeti. Apple näitel võib kindalt väita, et selle protsessi esirinnas pole mitte tootjad, kes müüvad meile viletsaid asju, vaid meie enda edevus, ahnus ja rumalus.
Allikas: Apple.com |